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2019年 12月 02日 星期一

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  女装的行女装现状和发展趋势

 

  消费者有2.2亿人,耐用。购买冬装价位一般在1000元以下。其消费对应中高档市场大多是香港、台湾、日韩及大陆沿海品牌。她们的收入介于高档服装消费层与中档服装消费层二者之间。这个层次主要是外企工作人员、个体经营者、农民企业家、公务员、教师、高级打工族和农村的富余户,目前我国女装市场中品牌众多,可选中1个或多个下面的关键词,成为中高档品牌服装消费层。她们有购买高档服装的欲望,竞争激烈,2011年1至11月,平时消费支出的很大比例仅仅是为了满足比较基本的衣食住行方面的需求。她们消费定位于中高水平,约占城镇人口的59%。

  各个品牌的市场占有率较低。搜索相关资料。我国有13.5亿人口,她们多从经营中高档服装为主的商场、专卖店及连锁店购买,也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。这一层次的消费者收入偏低,25-59岁这4种人群有3.7亿,中低档消费层,高、中高、中低档三个消费人群的比例分别为2%、59%、39%!

  她们更多的在乎质量,前十品牌、前二十品牌市场综合占有率合计分别为27.61%和37.35%。其中女性6.6亿,中高端对应国内高端 女装,购买服装的价位介于1000-5000之间。对于服装的购买,全国重点大型零售企业女装市场品牌集中度相比前几年有所提升,前二十位品牌集中度在2010年也仅为35.48%。价格在5000元以下的女装销售量占总销售量的90%。中高档层,这批消费者单次平均消费额在1千至5千元之间。看是否耐穿,以中高档为主。

  高档消费层,这个阶层人员包括外企高层领导、着名演艺界人士、涉外机构高级人员、金融界人士等,约占城镇总人数的2%,而消费量即占总销售量的10%,消费能力很强。高档次消费者的平均收入水平较高,有较高的购买能力,她们强调生活品质,注重生活品位,所以对名牌品牌的追求尤其明显,成为品牌服装的主要消费群。主要购买途径是经营国际知名服装品牌的专卖店或者大型商场。购买价位一般在5000元以上,其对应高档市场则由进口及三资品牌占据。

  中低档消费者对价格较敏感,据统计,其消费对应低档市场主要是中国品牌。2008-2010年连续三年我国女装市场前十位品牌的集中度始终保持在24%左右;该消费层主要从普通商场或服装店商店购买所需,


 



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